{"id":5258,"date":"2024-05-09T09:46:40","date_gmt":"2024-05-09T07:46:40","guid":{"rendered":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/?p=5258"},"modified":"2024-05-09T09:46:41","modified_gmt":"2024-05-09T07:46:41","slug":"rebranding-sklepu-internetowego-czy-to-zawsze-korzystna-zmiana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/rebranding-sklepu-internetowego-czy-to-zawsze-korzystna-zmiana\/","title":{"rendered":"Rebranding sklepu internetowego \u2013 czy to zawsze korzystna zmiana?"},"content":{"rendered":"\n
\n

Rebranding sklepu internetowego \u2013 czy to zawsze korzystna zmiana?<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Rebranding przeprowadza si\u0119, gdy konieczne jest repozycjonowanie sklepu internetowego. Jak si\u0119 zabra\u0107 do przeprowadzenia tego procesu i czy zawsze jest konieczny?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Repozycjonowanie<\/strong> \u2013 to zmiana rynku docelowego lub rozszerzenie portfolio w tym celu. Najcz\u0119\u015bciej zwi\u0105zanym procesem zwi\u0105zanym z repozycjonowaniem, czyli zmian\u0105 bran\u017cy, w kt\u00f3rej dzia\u0142asz, jest rebranding. Rebranding mo\u017cesz jednak przeprowadzi\u0107 jako samodzielny proces, w przypadku, gdy np. oka\u017ce si\u0119, \u017ce nazwa sklepu kompletnie nie trafia do odbiorc\u00f3w lub ma miejsce niepowodzenie zwi\u0105zane z identyfikacj\u0105 graficzn\u0105 i kolorystyczn\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Przyczyny rebrandingu<\/h2>\n\n\n\n

Je\u015bli nazwa jest technicznie poprawna, logo budzi pozytywne skojarzenia i jest ju\u017c rozpoznawalne, wydaje si\u0119, \u017ce niczego danej firmie nie brakuje. Niestety odbiorcy \u2013 klienci maj\u0105 do siebie to, \u017ce przywi\u0105zuj\u0105 bardzo du\u017c\u0105 wag\u0119 do znaku graficznego i cz\u0119sto doszukuj\u0105 si\u0119 podtekst\u00f3w i ukrytych znacze\u0144. To sprawia, \u017ce wyb\u00f3r znaku, jaki b\u0119dzie dawa\u0107 rozpoznawalno\u015b\u0107 us\u0142ugom online jest bardzo ci\u0119\u017cki, a jak wiemy logo w postaci jab\u0142ka ju\u017c kto\u015b zaj\u0105\u0142, a perfekcyjnych znak\u00f3w towarowych nie ma\u2026<\/p>\n\n\n\n

Mark\u0119 budujesz konsekwencj\u0105<\/strong> \u2013 bierz pod uwag\u0119 czy wypracowane do tej pory znaki rozpoznawalno\u015bci nie s\u0105 za du\u017cym potencja\u0142em, aby je odsun\u0105\u0107 w k\u0105t i zacz\u0105\u0107 promowa\u0107 si\u0119 na nowo. Przed przeprowadzeniem rebrandingu zbadaj rynek, opracuj now\u0105 strategi\u0119 marki, zaprojektuj now\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 i wprowad\u017a zmiany. Przygotuj si\u0119 na wszelkie (\u0142atwe do przewidzenia) potkni\u0119cia. Po wprowadzeniu zmian monitoruj uwa\u017cnie wyniki rebrandingu, aby oceni\u0107 jego skuteczno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n

W przypadku ch\u0119ci np. wynikaj\u0105cej z Twojej w\u0142asnej potrzeby, bez kluczowych argument\u00f3w o zmianie identyfikacji wizualnej sklepu, kt\u00f3ry ma ju\u017c dobr\u0105 pozycj\u0119 na rynku, musisz zastanowi\u0107 si\u0119 czy diametralna zmiana kolor\u00f3w i logo jest Twojemu sklepowi naprawd\u0119 potrzebna. Mo\u017ce wystarczy jedynie delikatnie od\u015bwie\u017cy\u0107 logo? Pami\u0119taj, \u017ce rebranding jest rozwi\u0105zaniem konkretnego problemu zwi\u0105zanego z identyfikacj\u0105 wizualn\u0105 Twojej marki. Nie szukaj wi\u0119c na si\u0142\u0119 problem\u00f3w tam, gdzie ich nie ma.<\/p>\n\n\n\n

Jak rozpocz\u0105\u0107 skuteczny rebranding?<\/h2>\n\n\n\n

Aby mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 o marce i identyfikacji kolorystycznej, musisz mie\u0107 dok\u0142adnie sprecyzowan\u0105 wizj\u0119 jaka ma by\u0107 Twoja firma. Gdy masz ju\u017c ide\u0119 powstania lub istnienia sklepu internetowego, zastan\u00f3w si\u0119 jakie \u015brodki doprowadz\u0105 Ci\u0119 do realizacji pomys\u0142u<\/strong> \u2013 wykreuj nazw\u0119, logo i skojarzenia, jakie ewidentnie zrodz\u0105 si\u0119 w g\u0142owach przysz\u0142ych klient\u00f3w, my\u015bl\u0105c o oferowanych przez Ciebie produktach lub us\u0142ugach. Mo\u017cesz w tym celu przeprowadzi\u0107 dog\u0142\u0119bny research lub zg\u0142osi\u0107 si\u0119 do agencji marketingowej.<\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli sam nie czujesz si\u0119 na si\u0142ach, rozpocznij wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z agencj\u0105 lub skorzystaj z naszych us\u0142ug pakiet\u00f3w graficznych<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Jak wymy\u015bli\u0107 nazw\u0119 przy rebrandingu?<\/h2>\n\n\n\n

Gdy faktycznie zdecydowa\u0142e\u015b si\u0119 zmieni\u0107 nazw\u0119 i kolorystyk\u0119 ca\u0142ej marki zastanawia si\u0119 jak dobrze nazwa\u0107 firm\u0119 ponownie. Dopasuj nazw\u0119 do odpowiedniej kategorii my\u015blowej przysz\u0142ych klient\u00f3w. Przy standardowych produktach jest to do\u015b\u0107 proste.<\/p>\n\n\n\n

Produkt<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mo\u017cesz mie\u0107 produkt lub us\u0142ug\u0119, kt\u00f3ry nikt inny nie oferuje \u2013 to b\u0119dzie idealna dla Ciebie, po zastrze\u017ceniu znaku towarowego mo\u017cesz sta\u0107 si\u0119 jedynym dystrybutorem i kr\u00f3lem bran\u017cy.<\/p>\n\n\n\n

Place – Miejsce<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Miejsce i czas sprzeda\u017cy Twojego produktu mo\u017ce by\u0107 wyj\u0105tkowe, dlatego tak wa\u017cny jest wygl\u0105d i sprawne dzia\u0142anie Twojego sklepu internetowego.<\/p>\n\n\n\n

Price – Cena<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Strategia dominacji cenowej rozgrywa si\u0119 po stronie koszt\u00f3w, aby m\u00f3c obni\u017cy\u0107 cen\u0119 danego produktu.<\/p>\n\n\n\n

Promocja<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Najlepsze skojarzenia z Twoj\u0105 us\u0142ug\u0105 w\u015br\u00f3d klient\u00f3w \u2013 spraw, by Twoje produkty lub us\u0142ugi by\u0142y wyj\u0105tkowe i od razu wpad\u0142y do danej kategorii my\u015blowej klienta. To przyspieszy jego decyzj\u0119 o zakupie towaru.<\/p>\n\n\n\n

Przywo\u0142ana przeze mnie strategia 4 x P jest znana w marketingu B2C. Nie dzia\u0142aj jednak pojedynczo. Skup si\u0119 na obszarach najwa\u017cniejszych, lecz zastosuj unikalny marketing-mix<\/strong>. Jest to kompleksowe dzia\u0142anie maj\u0105ce na celu zwi\u0119kszenie szans rynkowych na powodzenie Twojego sklepu internetowego. Rozr\u00f3\u017cnij produkt i powody dla kt\u00f3rego ludzie kupuj\u0105 w\u0142a\u015bnie u Ciebie. Mo\u017cesz mie\u0107 kilka us\u0142ug i \u0142\u0105czy\u0107 je powodami, dla kt\u00f3rych ludzie b\u0119d\u0105 chcieli u Ciebie kupowa\u0107, mo\u017ce to by\u0107: presti\u017c, dobroczynno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Kreuj\u0105c now\u0105 nazw\u0119 bierz pod uwag\u0119 w\u0142a\u015bnie podporz\u0105dkowanie oferty do odpowiednich proces\u00f3w my\u015blowych klient\u00f3w. Warto czasem zrezygnowa\u0107 z w\u0142asnych marze\u0144, a podporz\u0105dkowa\u0107 si\u0119 pewnym schematom i wej\u015b\u0107 w nisz\u0119 rynkow\u0105 z rozpoznawaln\u0105 i \u0142atwo mierzaln\u0105 nazw\u0105, aby zaskarbi\u0107 sobie cz\u0119\u015b\u0107 rynku dla siebie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jak wymy\u015bli\u0107 nowe logo?<\/h2>\n\n\n\n
\"Jak
Logo Be Creative Inspiration Design Concept<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Najlepiej, gdy grafika nawi\u0105zuje ono do nazwy sklepu internetowego. Nie warto jednak za bardzo skupia\u0107 si\u0119 nad projektami. Gdy logo ma ju\u017c charakterystyczny, rzucaj\u0105cy si\u0119 w oczy kolor nie przesadzaj z projektem \u2013 stw\u00f3rz prost\u0105 bry\u0142\u0119, nie skupiaj si\u0119 na dodatkowych elementach. Stw\u00f3rz obrazek, kt\u00f3ry klientom b\u0119dzie si\u0119 kojarzy\u0142 z Twoj\u0105 mark\u0105, niech ten cel przy\u015bwieca Twoim dzia\u0142aniom zwi\u0105zanym r\u00f3wnie\u017c z projektami baner\u00f3w lub innych element\u00f3w umieszczanych na stronie internetowej. Gdy nie masz pomys\u0142u \u2013 polecamy minimalistyczne strony. Gdy potrzebujesz pomocy, zg\u0142o\u015b si\u0119 do nas<\/strong><\/a>, pomo\u017cemy wybra\u0107 Ci odpowiedni pakiet graficzny Sellingo i podpowiemy w jakim obszarze mo\u017cesz rozszerzy\u0107 dzia\u0142ania, a co lepiej odpu\u015bci\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Mo\u017cemy podsumowa\u0107 nasze rozwa\u017cania w kluczowych 3 punktach:<\/h2>\n\n\n\n
  1. Rebranding sklepu internetowego mo\u017ce by\u0107 korzystny, gdy wymaga on zmiany pozycjonowania na rynku, gdy jego nazwa lub identyfikacja wizualna nie trafiaj\u0105 do odbiorc\u00f3w, lub gdy chce od\u015bwie\u017cy\u0107 sw\u00f3j wizerunek.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    1. Aby przeprowadzi\u0107 rebranding, nale\u017cy okre\u015bli\u0107 jego przyczyny, zbada\u0107 rynek, opracowa\u0107 now\u0105 strategi\u0119 marki, zaprojektowa\u0107 now\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 i wdro\u017cy\u0107 zmiany. Wa\u017cne jest r\u00f3wnie\u017c monitorowanie wynik\u00f3w rebrandingu, aby oceni\u0107 jego skuteczno\u015b\u0107.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
      1. Rebranding nie zawsze jest konieczny. Rozwa\u017c go tylko wtedy, gdy jest to niezb\u0119dne do poprawy wizerunku lub osi\u0105gni\u0119cia cel\u00f3w biznesowych sklepu.<\/li><\/ol>\n\n\n
        \n \n
        \n \n
        \n
        \n \n\n
        <\/div>\n <\/div>\n
        \n \n\n
        <\/div>\n <\/div>\n
        \n \n\n
        <\/div>\n <\/div>\n
        \n \n\n
        <\/div>\n <\/div>\n
        \n \n\n
        <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
        \n
        \n \n\n
        <\/div>\n <\/div>\n
        \n \n\n
        <\/div>\n <\/div>\n
        \n \n\n
        <\/div>\n <\/div>\n
        \n \n\n
        <\/div>\n <\/div>\n
        \n \n\n
        <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
        \n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Rebranding nie zawsze jest konieczny, ale mo\u017ce by\u0107 skutecznym sposobem na od\u015bwie\u017cenie wizerunku marki.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":5261,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[29,31,30],"tags":[760,758,759],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5258"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5258"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5258\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5264,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5258\/revisions\/5264"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5261"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}