{"id":2576,"date":"2022-07-22T08:12:00","date_gmt":"2022-07-22T06:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/?p=2576"},"modified":"2023-05-31T13:25:14","modified_gmt":"2023-05-31T11:25:14","slug":"google-analytics-4-a-universal-analytics-czym-sie-roznia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/google-analytics-4-a-universal-analytics-czym-sie-roznia\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4 a Universal Analytics \u2013 czym si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0105?"},"content":{"rendered":"\n
\n

Google Analytics 4 a Universal Analytics \u2013 czym si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0105?<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

W lipcu przysz\u0142ego roku u\u017cywany do tej pory Universal Analytics przestanie gromadzi\u0107 dane analityczne. Ta wersja popularnego narz\u0119dzia stanie si\u0119 nieaktualna. Jej miejsce ma zast\u0105pi\u0107 dost\u0119pny od jakiego\u015b czasu Google Analytics 4. Je\u015bli wci\u0105\u017c nie rozpocz\u0119li\u015bmy przenoszenia danych do nowszej wersji Analyticsa, nale\u017cy zrobi\u0107 to jak najszybciej*. Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 Analytics 4 od swojego poprzednika?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

* Klienci Sellingo, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 z us\u0142ug pozycjonowania, nie musz\u0105 martwi\u0107 si\u0119 o tworzenie nowych kod\u00f3w. Nasza firma przy zak\u0142adaniu kont w Google Analytics generuje kody zar\u00f3wno dla nowej, jak i starszej wersji. Dane s\u0105 przeniesione od razu, przez co cenne informacje nie zostan\u0105 utracone, nawet kiedy Universal Analytics przestanie dzia\u0142a\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Jakie s\u0105 podobie\u0144stwa mi\u0119dzy Universal Analytics a Google 4?<\/h2>\n\n\n\n

Oba narz\u0119dzia to systemy dla pozycjoner\u00f3w i innych fachowc\u00f3w zajmuj\u0105cych si\u0119 stronami internetowymi. W g\u0142\u00f3wnej mierze s\u0142u\u017c\u0105 do analizy ruchu w wybranych witrynach \u2013 sprawdzaj\u0105 jego pochodzenie czy informacje o u\u017cytkownikach. Google Analytics<\/a> oferuje nam szereg mo\u017cliwo\u015bci nawet dla zaawansowanych. <\/p>\n\n\n\n

Dzi\u0119ki niemu mo\u017cemy zlicza\u0107 nie tylko ilo\u015b\u0107 wej\u015b\u0107 na stron\u0119, ale tak\u017ce sprawdzi\u0107, ile razy u\u017cytkownik przeszed\u0142 okre\u015blon\u0105 drog\u0119 (np. przej\u015bcie ze strony produktu do koszyka). Te dane zapisuj\u0105 si\u0119 w serwerze. W obu przypadkach, aby utworzy\u0107 konto Analytics dla strony, w jej \u017ar\u00f3dle nale\u017cy umie\u015bci\u0107 wygenerowany dla witryny kod JavaScript.<\/p>\n\n\n\n

Jakie s\u0105 r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy Google 4 a Universal Analytics?<\/h2>\n\n\n\n

Sesje<\/h3>\n\n\n\n

Gdyby Universal Analytics by\u0142 idealny, nie powsta\u0142aby nowa, ulepszona wersja. W modelu danych Universal Analytics mierzy si\u0119 ods\u0142ony oraz sesje. W trakcie jednej sesji narz\u0119dzie dokonuje pomiaru zdarze\u0144, konwersji oraz ods\u0142on strony. Sesja jednak ma ograniczony czas. Gdy u\u017cytkownik nie zrobi nic przez 30 minut, sesja wygasa. <\/p>\n\n\n\n

Dzieje si\u0119 tak r\u00f3wnie\u017c automatycznie, gdy rozpocznie si\u0119 kolejny dzie\u0144. Sesja nie ko\u0144czy si\u0119, kiedy u\u017cytkownik opu\u015bci witryn\u0119 \u2013 ka\u017cdy jego odwiedzenie strony z tego samego \u017ar\u00f3d\u0142a b\u0119dzie traktowane jako kolejna ods\u0142ona tej samej sesji. Inaczej dzieje si\u0119 w przypadku, kiedy u\u017cytkownik odwiedzi stron\u0119 z innego \u017ar\u00f3d\u0142a. W\u00f3wczas sesja wygasa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Universal Analytics umo\u017cliwia pomiar sesji jedynie na stronach internetowych. Natomiast Google Analytics 4 mierzy sesje nie tylko w witrynach, ale tak\u017ce w aplikacjach.  Ka\u017cdy ruch wykonany przez u\u017cytkownika w aplikacji traktowany jest jako zdarzenie. Dzi\u0119ki tej funkcjonalno\u015bci mo\u017cliwy jest skuteczny pomiar zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w ze wszystkich platform.<\/p>\n\n\n\n

Widoki konta Google Analytics 4<\/h3>\n\n\n\n

Struktura systemu Universal Analytics opiera si\u0119 o konta, us\u0142ugi oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 filtrowania danych na potrzeby u\u017cytkownika \u2013 widoki. W nowszym systemie widoki ju\u017c nie wyst\u0119puj\u0105, a na ich miejscu pojawi\u0142 si\u0119 tzw. strumie\u0144 danych, kt\u00f3ry umo\u017cliwia zbieranie danych ze stron oraz aplikacji.<\/p>\n\n\n\n

Strumienie danych<\/h3>\n\n\n\n

Wiemy ju\u017c, \u017ce Universal Analytics s\u0142u\u017cy nam do zbierania danych ze stron internetowych, a Google Analytics 4 rozszerza badany obszar i pozwala nam na analiz\u0119 aplikacji mobilnych. Aby rozpocz\u0105\u0107 takie w\u0142a\u015bnie pomiary, wystarczy doda\u0107 odpowiedni strumie\u0144 danych. W tej\u017ce wersji mo\u017cliwe jest dodanie trzech strumieni danych. Nale\u017c\u0105 do nich strony internetowe oraz aplikacje na urz\u0105dzenia z systemem IOS lub Android.<\/p>\n\n\n\n

Je\u017celi chcemy uruchomi\u0107 funkcj\u0119 zbierania danych w Google Analytics 4, konieczne jest dodanie kod\u00f3w do \u017ar\u00f3d\u0142a strony lub aplikacji, mo\u017cliwe jest te\u017c wykonanie tej czynno\u015bci przez Google Tag Managera.<\/p>\n\n\n\n

Pomiar zaanga\u017cowania u\u017cytkownik\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n

W Universal Analytics przyzwyczaili\u015bmy si\u0119 ju\u017c do istniej\u0105cych funkcji \u015bledzenia zaanga\u017cowania u\u017cytkownik\u00f3w takich jak wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144. Nie znajdziemy ich w nowej wersji narz\u0119dzia. Zamiast tego Google Analytics 4 proponuje funkcje, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 \u015bledzi\u0107 u\u017cytkownika dok\u0142adniej.<\/p>\n\n\n\n

Raporty<\/h3>\n\n\n\n

Na pierwszy rzut oka Google Analytics 4 znacznie zw\u0119zi\u0142 funkcjonalno\u015bci, do kt\u00f3rych zd\u0105\u017cyli\u015bmy si\u0119 przyzwyczai\u0107. Chodzi tu przede wszystkim o dost\u0119pno\u015b\u0107 standardowych raport\u00f3w. Por\u00f3wnuj\u0105c dwa panele, mo\u017cemy zauwa\u017cy\u0107, \u017ce Universal Analytics proponowa\u0142 nam znacznie wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci. Wszystko dlatego, \u017ce tw\u00f3rcy Google Analytics 4 postawili na indywidualizacje us\u0142ugi. Brak raport\u00f3w standardowych ma wynagrodzi\u0107 nam rozszerzona funkcja tworzenia raport\u00f3w niestandardowych, dzi\u0119ki kt\u00f3rym spersonalizujesz wizualizacj\u0119 danych wed\u0142ug swoich potrzeb.<\/p>\n\n\n\n

Google Analytics \u2013 funkcje i korzy\u015bci<\/h2>\n\n\n\n

W nowszej wersji narz\u0119dzia do zbierania danych mo\u017cemy \u015bledzi\u0107 r\u00f3\u017cne zdarzenia. Nale\u017c\u0105 do nich: wy\u015bwietlanie strony, klikni\u0119cia w linki wychodz\u0105ce, u\u017cywanie wyszukiwarki umieszczonej na stronie, odtwarzanie wideo i jego uko\u0144czenie, pobieranie plik\u00f3w, przewini\u0119cie strony w 90%. Te funkcje nale\u017c\u0105 do pomiar\u00f3w zaawansowanych, kt\u00f3re \u2013 aby zacz\u0119\u0142y zbiera\u0107 dane \u2013 nale\u017cy najpierw w\u0142\u0105czy\u0107 r\u0119cznie. Mo\u017cna dowolnie w\u0142\u0105cza\u0107 i wy\u0142\u0105cza\u0107 wymienione funkcje. Po ich uruchomieniu dane b\u0119d\u0105 zapisywa\u0107 si\u0119 automatycznie.<\/p>\n\n\n\n

W przypadku Universal Analytics do danych zapisywanych automatycznie nale\u017cy tylko wy\u015bwietlenia strony oraz ekranu. Je\u015bli chcemy \u015bledzi\u0107 wi\u0119cej zdarze\u0144, konieczne jest wklejenie specjalnego kodu na stron\u0119 (mo\u017cemy to zrobi\u0107 tak\u017ce u\u017cywaj\u0105c Google Tag Managera).<\/p>\n\n\n\n

Jakie problemy naprawia Google Analytics 4?<\/h2>\n\n\n\n

Universal Analytics narzuca\u0142 nam pewne ograniczenia. Je\u015bli posiadali\u015bmy aplikacj\u0119 internetow\u0105 naszego sklepu, musieli\u015bmy tworzy\u0107 dla niej osobn\u0105 us\u0142ug\u0119. Przez to niemo\u017cliwe by\u0142o \u0142\u0105czenie \u015bcie\u017cek u\u017cytkownika oraz innych danych. Zliczanie danych np. w momencie przej\u015bcia ze strony do aplikacji zostawa\u0142o wi\u0119c przerywane, mimo \u017ce u\u017cytkownik nie opu\u015bci\u0142 naszych witryn.<\/p>\n\n\n\n

Google Analytics 4 umo\u017cliwia dokonywanie skutecznej analizy zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w jednocze\u015bnie na stronie internetowej oraz w aplikacji. Analiza oparta jest o zdarzenia (ka\u017cde dzia\u0142anie u\u017cytkownika) lub \u015bcie\u017ck\u0119 u\u017cytkownika (zbieranie danych z urz\u0105dze\u0144 i platform). Chocia\u017c nowa us\u0142uga otwiera nam szereg mo\u017cliwo\u015bci, jest to ogromna zmiana dla ka\u017cdego, kto przyzwyczai\u0142 si\u0119 do pracy na starszej wersji narz\u0119dzia. Ka\u017cda aktualizacja narz\u0119dzia wymaga od u\u017cytkownik\u00f3w uczenia si\u0119 go od pocz\u0105tku. Przez konieczno\u015b\u0107 wymiany Analyticsa musimy na nowo zorganizowa\u0107 sobie prac\u0119, co mo\u017ce powodowa\u0107 wiele komplikacji. <\/p>\n\n\n\n

W ko\u0144cu nie wszystkie funkcje, kt\u00f3rych u\u017cywali\u015bmy do tej pory, b\u0119d\u0105 znajdowa\u0107 si\u0119 w tym samym miejscu. Zmiana narz\u0119dzia okazuje si\u0119 jednak nieunikniona w zwi\u0105zku z zapowiedzianym przez Google wy\u0142\u0105czeniem us\u0142ugi Universal Analytics. Ju\u017c teraz warto zainstalowa\u0107 now\u0105 wersj\u0119 narz\u0119dzia na monitorowanych stronach i powoli przyzwyczaja\u0107 si\u0119 do zmian. Do 1 lipca 2023 pozosta\u0142o troch\u0119 czasu \u2013 wykorzystajmy go na stopniow\u0105 nauk\u0119 Google Analytics 4.<\/p>\n\n\n

\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 4.1\/5 - (17 votes) <\/div>\n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Od 1 lipca 2023 nowa wersja Google Analytics 4 zast\u0105pi Universal Analytics. Co si\u0119 zmieni?<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":2581,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[69],"tags":[456,457,459,458],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2576"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2576"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2576\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3832,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2576\/revisions\/3832"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2581"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2576"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2576"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2576"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}