{"id":1640,"date":"2022-01-07T13:24:49","date_gmt":"2022-01-07T12:24:49","guid":{"rendered":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/?p=1640"},"modified":"2023-06-02T11:54:27","modified_gmt":"2023-06-02T09:54:27","slug":"google-rezygnuje-z-rozszerzonych-reklam-tekstowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/google-rezygnuje-z-rozszerzonych-reklam-tekstowych\/","title":{"rendered":"Google rezygnuje z rozszerzonych reklam tekstowych"},"content":{"rendered":"\n
\n

Google rezygnuje z rozszerzonych reklam tekstowych<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Przyzwyczai\u0142e\u015b si\u0119 do rozszerzonych reklam tekstowych w Google? B\u0119dziesz musia\u0142 zatem troch\u0119 zmieni\u0107 swoje podej\u015bcie podczas tworzenia kampanii reklamowej, bowiem jeszcze tym roku (2021) prawdopodobnie zostan\u0105 one wycofane z oferty. Google planuje zrezygnowa\u0107 z dopasowywania z modyfikatorem, jak i targetowania u\u017cytkownik\u00f3w po ich dochodach. Jest to czas du\u017cych zmian, kt\u00f3re podkre\u015bla nowa, jeszcze ciekawsza i bardziej ergonomiczna organizacja panelu tworzenia reklam. Google zdecydowanie ma jeszcze wiele do pokazania.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Podstawow\u0105 zmian\u0105 wraz z nowym 2022 rokiem ma by\u0107 rezygnacja z rozszerzonych reklam tekstowych na rzecz reklam elastycznych, co wymusi zmiany w standardowym podej\u015bciu do planowanych akcji promocyjnych.<\/p>\n\n\n\n

No dobrze, ale czym s\u0105 reklamy tekstowe elastyczne?<\/h2>\n\n\n\n

Jest to typ reklam wy\u015bwietlanych w wyszukiwarce Google, kt\u00f3re pomieszcz\u0105 zdecydowanie wi\u0119cej tre\u015bci ni\u017c to, co si\u0119 mie\u015bci\u0142o do tej pory w 3 nag\u0142\u00f3wkach i 2 tekstach reklam. Postawienie na elastyczne reklamy daje znacznie wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci, umo\u017cliwiaj\u0105c stworzenie komunikat\u00f3w kierowanych do u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rych tre\u015b\u0107 mo\u017ce si\u0119 zmienia\u0107 wraz z dopasowywaniem si\u0119 algorytmu do profilu potencjalnego klienta – chc\u0105c wy\u015bwietli\u0107 mu mo\u017cliwie dok\u0142adne informacje, kt\u00f3rych aktualnie poszukuje. <\/p>\n\n\n\n

Stwarza to doskona\u0142e mo\u017cliwo\u015bci nauki dla coraz doskonalszych algorytm\u00f3w Google, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 odpowiada\u0142y za sprawne wykorzystanie r\u00f3\u017cnych zestaw\u00f3w nag\u0142\u00f3wk\u00f3w oraz tekst\u00f3w wy\u015bwietlanych reklam. Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce odbywa\u0142y si\u0119 ju\u017c testy tej technologii i trudno odm\u00f3wi\u0107 jej skuteczno\u015bci w dzia\u0142aniu. Statystycznie zysk w postaci konwersji wynosi oko\u0142o 7% wi\u0119cej ods\u0142on organicznych.<\/p>\n\n\n\n

Wartym podkre\u015blenia jest zastosowanie system\u00f3w ucz\u0105cych si\u0119, bowiem to nie tylko nazwa i obietnica post\u0119pu – ich stopie\u0144 zaawansowania stoi ju\u017c na naprawd\u0119 wysokim poziomie. Google stawia coraz wi\u0119kszy nacisk na automatyzacj\u0119 proces\u00f3w, co przek\u0142ada si\u0119 na ich sprawno\u015b\u0107 oraz skuteczno\u015b\u0107 w dopasowywaniu si\u0119 do potrzeb u\u017cytkownik\u00f3w. Systemy Google coraz lepiej poznaj\u0105 tak\u017ce sposoby na dotarcie do grupy docelowej z odpowiedni\u0105 reklam\u0105.
<\/p>\n\n\n\n

Czy zatem rezygnacja z rozszerzonych reklam tekstowych jest krokiem w przysz\u0142o\u015b\u0107? Wydaje si\u0119, \u017ce tak. Jest to tym pewniejsze, \u017ce oferowana skuteczno\u015b\u0107 elastycznych reklam tekstowych stoi na wysokim poziomie, kt\u00f3ry systematycznie si\u0119 jeszcze podnosi. Stanowi to w takim kontek\u015bcie odpowied\u017a na potrzeby nowoczesnego spo\u0142ecze\u0144stwa, kt\u00f3re tak\u017ce dynamicznie si\u0119 zmienia.<\/p>\n\n\n\n


UWAGA: Statystycznie (wed\u0142ug Google<\/a>) ka\u017cdego dnia pojawia si\u0119 bardzo du\u017ca ilo\u015b\u0107 ca\u0142kowicie nowych wyszukiwa\u0144, kt\u00f3re stanowi\u0105 nawet do 15% ca\u0142o\u015bci ruchu w wyszukiwarce.
Coraz sprawniejszy system reklam elastycznym zdecydowanie b\u0119dzie w stanie pom\u00f3c marketerom w nad\u0105\u017ceniu za dynamicznie zmieniaj\u0105cymi si\u0119 trendami na rynku, jak i potrzebami rynku lokalnego.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Google<\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Przygotuj si\u0119 do zmian – przed nimi nie uciekniesz<\/h2>\n\n\n\n

Warto ju\u017c dzi\u015b wdro\u017cy\u0107 system elastycznych kampanii tekstowych do prowadzonych lub zbli\u017caj\u0105cych si\u0119 w najbli\u017cszym czasie kampanii marketingowych. Dodaj przynajmniej jedn\u0105 do ka\u017cdego typu reklam, jakie masz w planie. Jest to prostsze ni\u017c my\u015blisz, wystarczy klikn\u0105\u0107 w niebieski przycisk plusa na panelu.<\/p>\n\n\n\n

Tworz\u0105c reklam\u0119 mo\u017cesz oczywi\u015bcie swobodnie korzysta\u0107 z tre\u015bci, jakie by\u0142y przygotowywane pod rozszerzone reklamy tekstowe. Umo\u017cliwiaj\u0105 one wykorzystanie a\u017c 4 tre\u015bci reklamowych oraz 15 r\u00f3\u017cnych nag\u0142\u00f3wk\u00f3w. Zastanawiasz si\u0119 o czym warto pami\u0119ta\u0107 podczas ich tworzenia?<\/p>\n\n\n\n

Najwa\u017cniejsze kwestie:<\/h2>\n\n\n\n

1. Wykorzystuj wszystkie mo\u017cliwe nag\u0142\u00f3wki, nie pozostawiaj nic pustego, by pozwoli\u0107 algorytmom sztucznej inteligencji zwi\u0119kszy\u0107 dopasowanie reklam do u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

2. Mo\u017cesz dowolnie przypina\u0107 nag\u0142\u00f3wki i tre\u015bci reklamowe do pozycji, jak\u0105 uznasz za najlepsz\u0105, b\u0119dziesz mia\u0142 pewno\u015b\u0107, \u017ce zostan\u0105 one wy\u015bwietlone w pierwszej kolejno\u015bci. Jednak tego typu dzia\u0142ania zaw\u0119\u017caj\u0105 w pewnym zakresie mo\u017cliwo\u015b\u0107 testowania przez Google kombinacji reklamowych.<\/p>\n\n\n\n

3. Wykorzystuj w 100% dost\u0119pne miejsce na tre\u015b\u0107 reklam – wszystkie dost\u0119pne znaki. Ostatecznie p\u0142acisz za miejsce na swoje reklamy, zadbaj zatem o mo\u017cliwie najlepsz\u0105 ich widoczno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n

4. Podczas tworzenia nag\u0142\u00f3wk\u00f3w oraz samych tekst\u00f3w reklam algorytm ocenia je, co oznacza, \u017ce b\u0119dziesz mia\u0142 informacj\u0119 o ich skuteczno\u015bci (uzyskaj\u0105 status „niska” tudzie\u017c „\u015bwietna”). Celem podniesienia ich jako\u015bci zadbaj o odpowiednie ich nasycenie frazami kluczowymi, ale w formie ciekawej dla odbiorcy. Ostatecznie reklamy Twojego sklepu internetowego <\/a>b\u0119d\u0105 czyta\u0107 ludzie, kt\u00f3rych \u0142atwo te\u017c odstraszy\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n

Wraz z up\u0142ywaj\u0105cym czasem skuteczno\u015b\u0107 reklam mo\u017ce ulega\u0107 zmianie, dlatego warto \u015bledzi\u0107 ich parametry na bie\u017c\u0105co. Osi\u0105gane wyniki mo\u017cesz sprawdzi\u0107 w zak\u0142adce „reklamy”, nast\u0119pnie w rubryce: „skuteczno\u015b\u0107 reklamy”. Istnieje jednak mo\u017cliwo\u015b\u0107, \u017ce nie zobaczysz takiego raportu, co oznacza, \u017ce musisz go w\u0142\u0105czy\u0107 w ustawieniach „kolumn”. Natomiast wchodz\u0105c w edycje nag\u0142\u00f3wk\u00f3w lub tekst\u00f3w reklamowych Google podpowie Ci, kt\u00f3re z nich wykazuj\u0105 nisk\u0105 skuteczno\u015b\u0107. Oczywi\u015bcie nale\u017cy je poprawi\u0107, celem jak najlepszego dopasowania do oczekiwa\u0144 klient\u00f3w, podnosz\u0105c tym samym og\u00f3ln\u0105 skuteczno\u015b\u0107 kampanii.<\/p>\n\n\n\n

UWAGA: Posiadaj\u0105c ju\u017c wdro\u017cone elastyczne reklamy tekstowe w swoich kampaniach, pozostaje czeka\u0107. Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce po wdro\u017ceniu zmian przez Google Twoje reklamy rozszerzone nie znikn\u0105 i b\u0119dziesz nadal m\u00f3g\u0142 je optymalizowa\u0107 i edytowa\u0107. Jednak nie b\u0119dzie ju\u017c mo\u017cliwo\u015bci rozpocz\u0119cia kolejnych reklam.<\/p>\n\n\n

\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 3.9\/5 - (11 votes) <\/div>\n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google planuje zrezygnowa\u0107 z dopasowywania z modyfikatorem, jak i targetowania u\u017cytkownik\u00f3w po ich dochodach.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2077,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[69,30],"tags":[49,106],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1640"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3929,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640\/revisions\/3929"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2077"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1640"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1640"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1640"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}