{"id":1531,"date":"2021-11-19T08:38:00","date_gmt":"2021-11-19T07:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/?p=1531"},"modified":"2022-07-01T14:20:14","modified_gmt":"2022-07-01T12:20:14","slug":"czym-sa-dane-strukturalne-i-dlaczego-warto-sie-nimi-zainteresowac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/czym-sa-dane-strukturalne-i-dlaczego-warto-sie-nimi-zainteresowac\/","title":{"rendered":"Czym s\u0105 dane strukturalne i dlaczego warto si\u0119 nimi zainteresowa\u0107?"},"content":{"rendered":"\n
\n

Czym s\u0105 dane strukturalne i dlaczego warto si\u0119 nimi zainteresowa\u0107?<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Zacznijmy od pocz\u0105tku. Wiesz czym s\u0105 dane strukturalne i jakie jest ich zadanie? Spiesz\u0119 z odpowiedzi\u0105. S\u0105 to dane pomagaj\u0105ce wyszukiwarkom w lepszym i szybszym zrozumieniu zawartych tre\u015bci na portalach. Dzi\u0119ki nim zaawansowane algorytmy, np. Google nie musz\u0105 zgadywa\u0107, z jakiego typu portalem maj\u0105 do czynienia. Warto zadba\u0107 o nie, to z pewno\u015bci\u0105 u\u0142atwi p\u00f3\u017aniejsze pozycjonowanie tre\u015bci, jakie b\u0119dziesz publikowa\u0142.<\/p>\n\n\n\n

Dane strukturalne – czym s\u0105?<\/h2>\n\n\n\n

Strukturyzacje danych na portalach s\u0105 jednym z wielu element\u00f3w strategii pozycjonowania (SEO), ale mo\u017cna je tak\u017ce wykorzysta\u0107 celem poprawy komunikacji mi\u0119dzy odbiorcami, a tw\u00f3rcami tre\u015bci (w tym przypadku Tob\u0105 jako osoby publikuj\u0105cej). Dzi\u0119ki usystematyzowaniu danych u\u0142atwisz algorytmom indeksowanie swojej strony i zawartej na jej \u0142amach publikacji. Wp\u0142yniesz w ten spos\u00f3b na zwi\u0119kszenie ruchu organicznego dzi\u0119ki trafionym wynikom wyszukiwania. Dane strukturalne maj\u0105 zatem wp\u0142yw tak\u017ce na lepsze poznanie potrzeb i zwyczaj\u00f3w potencjalnych klient\u00f3w, a to jest swoist\u0105 recept\u0105 na sukces.<\/p>\n\n\n\n

Dla niewtajemniczonych mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 to dziwne, ale sama idea danych strukturalnych nie jest nowo\u015bci\u0105, a sam proces porz\u0105dkowania zawartych na stronie informacji nie jest mo\u017cliwy do wykonania w ci\u0105gu kilku godzin, czy nawet dnia. Niezwykle wa\u017cna jest wyt\u0119\u017cona praca i sukcesywne utrzymywanie odpowiednich standard\u00f3w. Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce wsp\u00f3\u0142czesne narz\u0119dzia znacznie u\u0142atwiaj\u0105 ten proces.<\/p>\n\n\n\n

Dane strukturalne – korzy\u015bci<\/h2>\n\n\n\n

Sprawne wykorzystanie danych strukturalnych jest ci\u0105gle w powijakach, co wbrew pozorom nie powinno dziwi\u0107. Ka\u017cdy z nas ci\u0105gle uczy si\u0119 jak wykorzystywa\u0107 mo\u017cliwo\u015bci systemu dla uzyskania maksymalnie mo\u017cliwych efekt\u00f3w. Obecnie dane strukturalne stanowi\u0105 ju\u017c niemal 33% ca\u0142ych zasob\u00f3w sieci. Jest to bardzo popularny nurt, kt\u00f3ry rozpropagowa\u0142y najwi\u0119ksze \u015bwiatowe marki, inwestuj\u0105c w\u0142a\u015bnie w strukturyzacj\u0119 danych. Pozwoli\u0142o im to na znacz\u0105c\u0105 popraw\u0119 osi\u0105ganych konwersji, jak i zwi\u0119kszenie ruchu organicznego na pozycjonowanych portalach. Pojawiaj\u0105ce si\u0119 coraz to nowe rozwi\u0105zania i technologie pozwalaj\u0105 mi\u0119dzy innymi usprawni\u0107 proces wyszukiwania potrzebnych informacji na stronie, jak i u\u0142atwi\u0107 ich analiz\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Bardzo wa\u017cne w tym wszystkim s\u0105 dobrze zastosowane znaczniki danych strukturalnych oznaczaj\u0105ce konkretne tre\u015bci, jakie zamieszczane s\u0105 na portalach. Pozwala to na \u0142atwiejsz\u0105 i skuteczniejsz\u0105 prac\u0119 robotom wyszukiwarek w celu dostarczenia odpowiedzi osobie wyszukuj\u0105cej informacji. Mo\u017cna to uzyska\u0107 poprzez umieszczanie odpowiednich znacznik\u00f3w bezpo\u015brednio w kodzie witryny. Niemal ka\u017cde stosowane aktualnie rozwi\u0105zanie bazuje na tym samym s\u0142owniku (schema.org), dzi\u0119ki kt\u00f3remu mo\u017cliwe jest ujednolicanie schemat\u00f3w stosowanych podczas tworzenia danych strukturalnych. Utrzymanie tego samego standardu i schematu jest bardzo wa\u017cne, szczeg\u00f3lnie, kiedy chcia\u0142by\u015b wprowadzi\u0107 asystenta g\u0142osowego w swoim sklepie\/portalu. Dane strukturalne mog\u0105 pom\u00f3c tak\u017ce w okre\u015bleniu cel\u00f3w biznesowych na lokalnych rynkach.<\/p>\n\n\n\n

Dane strukturalne – w\u0105tpliwo\u015bci<\/h2>\n\n\n\n

Wiele os\u00f3b nie jest nadal przekonanych do inwestycji w dane strukturalne, czasem nie dostrzega p\u0142yn\u0105cych z ich wprowadzenia korzy\u015bci. Jednak dlaczego tak si\u0119 dzieje? Zwykle powodem jest:<\/p>\n\n\n\n

– brak wsparcia dla procesu tworzenia danych strukturalnych od strony CMS,<\/p>\n\n\n\n

– brak \u015bwiadomo\u015bci jak wa\u017cn\u0105 kwesti\u0105 jest ich wdro\u017cenie i jak du\u017cy wp\u0142yw mog\u0105 mie\u0107 w przysz\u0142o\u015bci na zasi\u0119g portali,<\/p>\n\n\n\n

– niepe\u0142na wiedza na temat aktualnych (ci\u0105gle zmieniaj\u0105cych si\u0119) standard\u00f3w optymalizacji stron i portali internetowych pod k\u0105tem algorytm\u00f3w stosowanych w wyszukiwarkach,<\/p>\n\n\n\n

– niewystarczaj\u0105ce zasoby, kt\u00f3re uniemo\u017cliwiaj\u0105 inwestycj\u0119 w dane strukturalne.<\/p>\n\n\n\n

Dane strukturalne, a ruch organiczny<\/h2>\n\n\n\n

Uporz\u0105dkowane i odpowiednio znaczone tre\u015bci jakie posiadasz na portalu, wp\u0142ywaj\u0105 na zwi\u0119kszenie mo\u017cliwo\u015bci pozyskiwania nowych klient\u00f3w\/u\u017cytkownik\u00f3w. Ponadto dane strukturalne umo\u017cliwiaj\u0105 implementacj\u0119 fragment\u00f3w rozszerzonych (rich snippets) oraz opcji wyszukiwania g\u0142osowego – wprowadzaj\u0105c tzw. „asystenta g\u0142osowego”.<\/p>\n\n\n\n

– fragmenty rozszerzone,<\/p>\n\n\n\n

Dzi\u0119ki wykorzystaniu danych strukturalnych bezpo\u015bredni wynik wyszukiwania Google jest bogatszy i bardziej zach\u0119caj\u0105cy dla potencjalnego klienta. Zawiera znacznie wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 merytoryczn\u0105 oraz wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 praktycznych wskaz\u00f3wek, co pomaga w przyci\u0105gni\u0119ciu uwagi u\u017cytkownik\u00f3w. Wszystko to ma przeniesienie na CTR, czyli wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

– wyszukiwanie g\u0142osowe,<\/p>\n\n\n\n

Wyszukiwanie g\u0142osowe jest nie lada wyzwaniem, kt\u00f3re niebawem stanie przed ka\u017cdym prowadz\u0105cym dzia\u0142alno\u015b\u0107 w internecie. Pojawienie si\u0119 na li\u015bcie takiego wyszukiwania nie jest proste, jednak odpowiednie ustrukturyzowanie danych pozwala na zyskanie pewnej przewagi – dostarczenie u\u017cytkownikowi natychmiastowej odpowiedzi na zadane pytanie.<\/p>\n\n\n\n

Dane strukturalne – korzystasz?<\/h2>\n\n\n\n

Analogicznie jak w przypadku wszelkich praktyk SEO, \u0142atwo doprowadzi\u0107 do nadu\u017cy\u0107 w wykorzystaniu danych strukturalnych. Okre\u015blone znaczniki musz\u0105 by\u0107 przypisane do konkretnej tre\u015bci, staraj si\u0119 unika\u0107 spamu. Niestety je\u017celi nie b\u0119dziesz stosowa\u0142 si\u0119 do regu\u0142 narzuconych przez Google, mo\u017cesz zosta\u0107 przez algorytmy ukarany i wykluczony z wynik\u00f3w wyszukiwania. Zdecydowanie nie jest to p\u00f3\u017aniej proste do naprawienia.<\/p>\n\n\n

\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 4.4\/5 - (15 votes) <\/div>\n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wiesz czym s\u0105 dane strukturalne i jakie jest ich zadanie? Spieszymy z odpowiedzi\u0105 na to pytanie.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1532,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[69],"tags":[311,312],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1531"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1531"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1531\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2483,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1531\/revisions\/2483"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1532"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1531"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1531"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sellingo.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1531"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}